冰雪旅游发展现状与发展问题分析

2026-04-16 20:32:46

　　自北京冬奥申奥成功，冰雪旅游发展势头逐渐强盛。但2020年的新冠疫情，让冰雪旅游遭受严重冲击。相关数据显示，2019-2020冰雪季，我国冰雪旅游人数减少约1.3亿，冰雪旅游收入同比减少约2400亿元，收入和人次同比减少60%左右。而随着北京冬奥会的临近，预计2020年至2021年的冰雪季中国冰雪休闲旅游游客将达到2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。

　　国家体育总局在冰雪运动发展规划(2016—2025年)和全国冰雪场地设施建设规划(2016—2022年)中明确提出，预计到2021-2022年冰雪季，我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6800亿元。“带动三亿人参与冰雪运动”的目标正在逐步实现。

　　近日，北京市推出22条北京冰雪旅游精品路线，融合冬奥元素、城市特点、文化标识，汇集滑雪、登山、徒步、自驾、美食、网红打卡等多种元素，同时推出北京冰雪旅游地图，为游客出行提供了更为权威的指南，再一次提示了冰雪旅游热潮的来临。

　　当然，北京不是整个冰雪市场火热的唯一推手，近年来，中央和地方出台的众多综合性政策让冰雪旅游受益匪浅。快速向前发展之下，冰雪旅游的未来发展趋势是可观的，但发展速度和发展质量如何实现有效平衡仍然是行业需要关注的问题。

　　受即将到来的北京冬奥会影响，各地冰雪旅游快速发展，更多的新玩法、新体验不断壮大冰雪旅游赛道。但同时，全国冰雪旅游发展存在一些比较明显的问题。

　　南北方、一二线城市与普通城市发展水平差异较大。就目前而言，国内大部分冰雪旅游项目分布在北方、且在北方发展更为充分；高纬度城市虽然冰场覆盖率较高，但是还没有实现全时化运营，利用率还有待提高。南方的大都市虽然都设有冰场，但是人们对冰雪旅游的认知还停留在简单的“滑雪”层面，有待进一步挖掘深化。

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　　相关数据显示，我国冰雪旅游消费，当前主要集中在门票、吃、住等刚性需求上，交通、住宿、餐饮等边际效用较高的消费因素还有待开发增长。以滑雪场为例，其利润来源主要是滑雪场地及设施、滑雪器材、装备的出租以及滑雪技术的传授和器材的维修等所带来的直接经济效益。许多雪场接待的游客很多，而游客消费却仅局限于滑雪场服务业的门票，与之相关的雪场设备、滑雪器材、服装、交通以及信息等行业的消费潜力没有发掘出来，而这些都是滑雪产业的重要利润来源。

　　目前国内冰雪旅游已有产业化特征，滑雪、登山、徒步、自驾、美食等多种旅游产品都有一定发展，但整体尚未形成体系。从“政策支持—基础建设—人才培养—项目开发—装备生产—营销渠道—游客认知”各环节的连接并不通畅。产业化发展需要在各环节培养标杆，实现先进带动后进，逐步精细化、体量化，最终形成现代产业体系。

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