翻倍！冰雪经济持续升温滑雪市场有望迎来强劲复苏

2026-04-26 10:18:41

　　进入11月，全国多地气温骤降，部分地区迎来降雪，滑雪爱好者期待的2023-2024雪季开启。

　　目前，滑雪热度逐渐上升，多个平台相关订单量迎来大幅激增。市场预计，国内滑雪市场将迎来强劲复苏。

　　据美团数据，11月1日至9日，滑雪门票团购订单量较2019年同期增长209%。去哪儿大数据显示，11月以来，平台上“滑雪”相关搜索热度环比增长3倍，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%。

　　据吉林长白山某大型滑雪场高级经理王洪利介绍：“今年的预售情况也特别好，截止到目前，已经预售到了1.5亿元。后续我们也会有增加雪季的一些活动，来增加游客体验。”

　　自北京冬奥会以来，滑雪爱好者数量猛增。社交网络上也出现不少旅行者寻求“滑雪搭子”。

　　携程数据显示，预订至今年年底前的“滑雪”门票订单量周环比增长113%，较去年同期增长近两倍，“滑雪”主题跟团游预订量周增长约70%，较去年同期增长近三成。预订至年底前滑雪热门目的地城市TOP10为：张家口、哈尔滨、保定、晋中、北京、湖州、阿坝、恩施、沈阳、徐州；下单最多用户客源地城市TOP10为：保定、北京、石家庄、太原、上海、成都、武汉、沈阳、杭州、温州。

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　　据悉，11月初，富龙四季小镇国际度假区在美团、大众点评等平台上的“雪票+住宿”总预售额已超过2000万元。11月18日-19日是滑雪场的开板周末，园区内近1200间酒店客房已全部售罄。

　　虽然无论从客源地还是目的地来看，北方城市都更早一步开启滑雪热，不过南方的滑雪热情也不遑多让。

　　去哪儿平台数据显示，南方多个滑雪场周边酒店预定量已超过2019年，相较于“北派”滑雪者的专业性，“南派”滑雪者更注重趣味性，通常都是亲子全家一起出行，滑雪过后会选择设施较好的温泉酒店，平均一趟滑雪游整体花费高出北派滑雪者三成。

　　南方室内雪场也迎来订单高速增长期，11月以来，广州、重庆、昆明室内滑雪场门票销量较2019年同期增超1.5倍，广州热雪奇迹门票增长最高达1.7倍。与等待开板的室外滑雪场不同，南方室内滑雪场有些全年无休，滑雪不再是冬季专属，甚至成为夏日避暑活动。

　　2023-2024雪季是后冬奥时代的第一个完整雪季，业内普遍认可国内滑雪市场在新雪季迎来强劲复苏，雪场对于新雪季客流量的预估也抱有积极态度。

　　“预计今年会迎来5年来的最旺雪季。今年市场更加稳定，后冬奥带来的冰雪热度仍在延续，虽然面临长线竞争对手增多等挑战，但我们已经做好了应对的准备。”北京军都山滑雪场市场总监王骥说。

　　为迎接新雪季到来，各大滑雪场也在加快筹备工作，力求以新的面貌迎接滑雪爱好者们。

　　以军都山滑雪场为例，今年滑雪场批量采购了新的滑雪器材，并对服务大厅进行重装，重新规划雪道。此外，滑雪场还新开辟了滑雪公园项目，并设置一些道具跳台，包括猫跳、波浪、单边桥的组合项目，满足消费者趣味滑雪的需求。

　　为迎接新雪季到来，长白山机场也对冬季航班进行调整，调整后将比夏秋航季航班增加12.83%。

　　此外，吉林省今年将发放3000万元冰雪消费券，针对团组游客还设立总额1000万元的冰雪交通补贴，降低游客出游成本，吸引更多游客到吉林感受今年的冰雪季。

　　随着各大雪场陆续开板，滑雪装备迎来销售旺季，相关户外运动装备的销量也在今年“双11”大促中表现颇为亮眼。

　　京东平台上，10月31日20时开场半小时，滑雪运动成交额同比增长超6倍；天猫“双11”开售1小时，骑行、滑雪、户外鞋服成交额同比增长达300%。京东“双11”首周，骑行服、公路车、滑雪运动成交额同比增长超4倍，滑雪衣裤套装增长7倍。

　　三夫户外11月9日披露调研纪要表示，户外市场陆续出现冲锋衣热、马拉松热、越野跑热、露营热以及接下来将会出现的滑雪热，这些热潮代表着户外运动生活方式正在逐步形成。“目前公司在多个雪场都已经开店，下一步会继续布局滑雪渠道。”

　　头豹研究院近期发布的报告显示，滑雪是一项适合多年龄段人群参与的现代竞技运动，带动了服装、板材、场地运营等多方面产业发展。中国滑雪行业的市场规模从2017年720亿元，经历2020年521亿元的低谷发展为2022年344.5亿元，预测2027年行业规模将达到1539.94亿元。

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