九游体育：中国滑雪产业现状及发展pdf

2026-04-08 21:42:10

　　一、中国冰雪产业发展的现状和主要特点 全球6000 多个滑雪场，约4亿滑雪人次。世界滑雪人口占总人口比例达4.8%。奥地利 人口仅800万，平均年滑雪人次5000万。因此滑雪产业也成为当地经济重要支柱，奥地利 蒂罗尔州，冬季滑雪产业创造价值占GDP9.72%，带动就业人数占当地就业人口的16.7%。法 国萨瓦省滑雪相关的直接消费占地区GDP的19%，带动就业约占当地就业人口10%。 中国冰雪产业处于发展初级阶段，滑雪人口占比不足0.2%，全国缆车升降设备不足欧 洲一个滑雪场。人均收入增长以及2022年北京冬奥会将为产业发展带来巨大的机会，在冬 奥会前后，美国滑雪人次9年内增长13倍，加拿大10年内增长14倍，保守预计中国滑雪 人次将在2030年增长到1亿至1亿2000万人次。 二、如何看待“冰雪+”、冰雪经济新业态、新模式的发展趋势 从近两年冰雪行业的资金走向来看，多元化特征十分明显。景区、酒店仍然是主要的投 贺主体，但将旅游功能、文化功能、体育功能、商务功能、社区功能等进行有机结合的冰雪 +旅游综合体项目备受市场关注。随着家庭消费者娱乐认知的提高，其体验需求也将不断提 升，体验需求包括对新型体验项目的诉求及高品质服务的诉求。以突出各功能服务为核心产 品的旅游平台、特色小镇、高端住宿、冰雪旅游、文化演艺、体育赛事等“冰雪+”项目均 受到资源界关注，成为市场热点。 三、如何克服新冠肺炎疫情对冰雪产业的影响 受新冠肺炎疫情影响，冰雪产业在过去的这个冬天遭受了前所未有的重创，近年来蓬勃 发展的冰雪产业经历了一个凛冽的“寒冬”。对此冰雪产业从业者不得不冷静下来理性思考， 对未来的发展战略进行调整，梳理内部管理机制，提升核心竞争力，提高经营效率。应对危机的 经验以及危机之下产业形态单一的短板，值得全行业好好总结。 四季经营。从这次疫情来看，冰雪行业“一季养三季”的经营方式风险暴露无遗，尤其 对于大型目的地度假型滑雪场和景区而言，四季运营才是大势所趋。从近几年发展来看，单 纯依赖冬季无法覆盖全年的运营成本，想盈利必须开发四季旅游产品。可以想象，疫情之后 的四季运营将成为各个冰雪项目的必修课。如果冰雪产业能在夏季实现近5个月的经营期， 加上冬季的5个月，实现全年有10个月处于经营状态，那么再遇到疫情这样的突发状况就 不会手忙脚乱了。 发展大众冰雪。企业自救及政府帮扶上均应侧重于激发大众滑雪的热情，在“进机关、 进校园、进部队、进厂矿、进农村、进社区、进家庭”下功夫。 四、如何理解冰雪经济内涵，实现冰雪产业向冰雪经济跨越 现如今冰雪产业已与最初的冰雪产业有所不同，从单一景区经济到全域旅游发展，经过 多年砥砺发展的冰雪产业发展趋势已然由卖方市场向买方市场转变、由资源能力向产品能力 转变、由标准化产品向差异化产品转变、由客群市场向细分市场演进。冰雪旅游产业的发育 和壮大要求开拓资金市场，而资源、产品、客源、资金、人力和信息等各种产业要素均需通 过市场的’无形之手

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