九游体育：2026冰雪季：新变化、新玩法点燃冬日激情

2026-04-07 13:43:53

　　2026年的冰雪季，中国大地正上演着一场冰雪与热情交织的盛宴。随着“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景成为现实，冰雪运动已突破传统边界，从竞技赛道延伸至生活场域，以全新的面貌融入大众日常，催生出无数令人眼前一亮的新变化与新玩法。

　　过去，滑雪似乎总是与东北的冰雪世界紧密相连，而如今，这一观念已被彻底颠覆。综合性室内冰雪主题乐园与人造雪场如雨后春笋般在城市中涌现，让冰雪体验不再受限于地理与季节。在乌鲁木齐，学校试行“雪假”，让孩子们在自然中感受冰雪魅力；上海的商场内，午休时分便能体验室内滑雪的乐趣；广州、成都的冰雪乐园更是成为市民周末的热门去处。冰雪，已从远方的风景变为身边可随时沉浸的日常环境。

　　自然雪场也借助造雪技术不断提前开板、延后结束，而室内雪场、模拟滑雪、轮滑训练等“无雪”业态则实现365天不间断运营，冰雪体验真正融入了日常休闲。不过，冰雪旅游的“全时全域”发展仍面临挑战，室内滑雪场的高建设与高能耗成本便是其中之一，但这并未阻挡冰雪热潮的蔓延。

　　哈尔滨、阿勒泰等传统冰雪目的地热度依旧，但增长引擎已明显南移。元旦假期，热门航线中冰雪游线路占比达四成，上海、广州至哈尔滨等“南飞北”航线及返程票销售火爆，印证了“南北互跨”已成为消费常态。广州、成都等南方城市的室内冰雪综合体也跻身全国热门景区前列，吸引着来自北京、上海等一线城市的跨区域客源。冰雪消费正从以“北上”为主的单向流动，全面转变为“南北互跨、双向奔赴”的新热潮。

　　注重体验与联结的消费新浪潮，吸引了更广泛人群的关注与参与。其中，“新世代”与国际客群成为重塑冰雪市场生态的关键力量。去哪儿旅行大数据显示，2025年，更多“10后”小孩哥、小孩姐出现在热门冰雪目的地，冰雪消费呈现出明显的低龄化与家庭化趋势。90后吴汶奇便是其中之一，他对滑雪情有独钟，滑雪已成为他科研生活之外重要的平衡之钥，是联结志同道合伙伴的情感纽带，更是一种承载着激情与思考的生活方式。

　　国际市场也呈现出“双向奔赴”的新格局。中国作为新兴冰雪旅游目的地的国际吸引力显著增强，今年冬季，使用非中国护照预订国内冰雪旅游相关航班的订单覆盖101个城市，同比增长13.58%。新疆伊宁的入境机票订单同比大幅增长70%，哈尔滨、长春等传统冰雪名城也持续吸引国际游客到访，显示出中国冰雪资源正逐步进入全球视野。

　　冰雪消费的多元化与体验化转型，要求行业提升资源融合、产品创新与精准服务能力。各地正通过打造新场景、探索“冰雪+”新模式、新玩法，推动“冷资源”释放“热效应”。

　　河北张家口康保县探索“冰雪+国潮+民俗”模式，推出“冰雪嘉年华·红火过大年”系列活动，构建“一核多点、全域联动”格局；崇礼太舞滑雪场结合雪道布局，打造“滑雪+戏雪+休闲”家庭趣味动线，并开设儿童滑雪托管班；新疆阿勒泰则推出毛皮滑雪赛、雪地摩托车、冰浮挑战等“隐藏玩法”，打造全时段、多元化的冬日文旅场景。

　　此外，冰雪运动还与体育赛事、文化民俗深度融合。吉林省延边朝鲜族自治州图们市举办的东北亚冰雪汽摩运动大会、新疆巴州博湖县的冰上帆船赛等，都充分展现了冰雪运动的独特魅力与竞技风采。

　　面对冰雪旅游的蓬勃发展，专家指出，持续创新与突出特色是冰雪经济可持续发展的关键。一方面，要依托需求、技术与体验升级推进产品服务转型；另一方面，要将运动体验与北方“冰天雪地”自然环境、冰雪文化底蕴深度融合，提升整体吸引力。

　　2026年的冰雪季，正以全新的面貌点燃冬日激情。冰雪，已不再只是运动，而是融入生活的新日常，是连接情感与社交的新纽带，是推动经济高质量发展的新引擎。在这片银装素裹的世界里，每个人都能找到属于自己的冰雪故事，共同书写冰雪经济的辉煌篇章。

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