中金：室内滑雪场蓝海有待挖潜建议关注国内龙头滑雪运营商

2026-04-02 12:00:28

　　智通财经APP获悉，中金发布研报称，据估测，目前国内狭义滑雪市场体量约370亿元；参考美国普及率与滑雪频次，中长期或达到3000亿元。室内滑雪场能以较低成本满足反季节滑雪需求，室内雪场是中长期行业发展的加速器，并具有更高的投资潜力。优质雪场是不可替代性资源，同时滑雪作为可选服务消费，品牌溢价与客户忠诚度决定长期成长性与利润率，符合马太效应规律。建议关注国内以融创文旅为首的优秀运营商的发展潜力。

　　国办[2024]49号文预计2030年我国冰雪经济体量将达1.5万亿元，内核为冰雪运动，其中滑雪运动具有更高普及潜力，2014-2024年国内滑雪人次翻倍至2605万次，是全球市场主要增长点但参与率仅0.9%，低于西欧等海外(5%-30%)。国际经验看，滑雪参与率与经济发展水平正相关；更关键是，我国缺少优质冰雪资源且集中于高纬度，远离经济发达区域，加之商业化运作处于起步阶段，导致我国滑雪普及率提升空间广阔。

　　据中金估测，目前国内狭义滑雪市场体量约370亿元；参考美国普及率与滑雪频次，中长期或达到3000亿元。室内滑雪场能以较低成本满足反季节滑雪需求，室内雪场是中长期行业发展的加速器，并具有更高的投资潜力。

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　　首先，本地亲子及家庭滑雪是多数室内场的需求基本盘，常住人口多、经济发达是核心选址要求。其次，体量决定单体营收上限与赛道丰富度，影响趣味性与客户黏性，但大场馆前期投资重、建设难度高，存在一定壁垒。最后是精细化运营，国内外头部运营商主要从会员体系、专业滑雪训练以及赛事承办等着手，巩固客户基本盘、提升复购率，并开辟出售票外的第二、三增长曲线。

　　优质雪场是不可替代性资源，同时滑雪作为可选服务消费，品牌溢价与客户忠诚度决定长期成长性与利润率，符合马太效应规律。国际市场已进入整合阶段，尾部出清、优质资源向龙头集中(如Vail Resorts)；建议关注国内以融创文旅为首的优秀运营商的发展潜力。短线维度(一到两个季度内)，提示潜在支持性政策施力与国际赛事推进下冰雪经济相关标的投资机会。

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