浙江冰雪旅游热度攀升多元业态撬动流量

2026-01-06 01:37:42

　　浙江冰雪季旅游开启热“雪”模式，冰雪游逐渐成为文旅市场的“香饽饽”。2024至2025年冰雪季，浙江以129万人次位居全国第六、南方省份第一。

　　浙江冰雪季旅游开启热“雪”模式。连日来，临安大明山滑雪场、宁波商量岗滑雪场、安吉云上草原滑雪场等热门景区上架早鸟票，多个景区、场地纷纷开始造雪，相关雪场的咨询量持续攀升。

　　浙江曾被认为是与冰雪游无缘的省份，近年来靠着巧思和对市场的敏锐洞察，因地制宜发力冰雪场景，冰雪游逐渐成为文旅市场的“香饽饽”。以滑雪为例，2024至2025年冰雪季，浙江以129万人次位居全国第六、南方省份第一。如今，冬日里在本地滑雪、戏雪，已经成为越来越多浙江人和周边地区游客的日常娱乐选项。

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　　冰雪游的热度攀升，得益于政策支持和市场响应。《浙江省大力提振和扩大消费专项行动实施方案》将冰雪经济纳入“促进服务消费行动”，提出加快推进冰雪旅游目的地建设，鼓励地方发展“冰雪+”经济。省内各地纷纷造雪，如安吉云上草原滑雪场、临安大明山滑雪场等，不仅满足了游客的需求，也带动了当地经济的发展。

　　此外，浙江还通过“冰雪+”融合业态，如冰雪风情与乡土风味的结合，以及冰雪嘉年华等活动，进一步撬动流量和消费。全省预计发放文旅相关消费券金额超4600万元，组织开展约1000场次文旅活动，涵盖冰雪赛事等多元类别。从“无雪”到“有雪”，从单一场景到多元业态，浙江的冬日里，日渐热“雪”澎湃。

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