冰雪经济新场景：一场西湖畔的户外大秀如何折射产业升温

2025-09-28 14:41:33

　　夏末的西湖畔，水光潋滟间，一场以“雪舞山巅”为主题的户外冰雪趋势大秀提前唤醒了人们对江南冬日的诗意想象。

　　9月24日晚，国产户外功能性服饰品牌TANBOER坦博尔携手北京电影学院，在杭州印象西湖的实景舞台上，将户外运动的活力与对冰雪世界的憧憬相连。

　　这场超越季节的展演，其背后串联起的正是冰雪经济、户外运动与产业升级的新发展。

　　当模特身着最新户外功能服饰，在映照着潋滟湖光的舞台上行走，现场营造的冰雪意象与眼前的夏末实景形成奇妙对话。

　　这场大秀选址杭州——一个传统上并非冰雪运动核心区的南方城市，正传递出产业发展的新信号。

　　在政策与市场双重驱动下，冬奥会和亚冬会后，冰雪经济正从季节性、地域性较强的活动，加速向全年化、全域化的消费场景渗透。

　　冰雪运动不仅丰富了群众的文化生活，更成为地方推动经济消费和文旅市场发展的重要力量。

　　2023年至2024年冰雪季，浙江滑雪参与人次达127万，位居全国第六、南方省份第一。省内室内外滑雪场数量达23家，其中7家为室内滑雪场、数量与湖南并列全国首位，实现了四季可滑雪。热门滑雪场如湖州安吉云上草原、绍兴乔波冰雪世界等，因交通便利、设施完善，吸引了大量长三角游客。

　　从发展冰雪运动，到推广冰雪旅游，再到生产销售冰雪装备，看似和冰雪离得远的浙江，成功走出“冷中求热”的发展新路。

　　整场大秀聚焦“户外功能性”这一核心，从防风防水面料到轻便保暖设计，产品展示环节更侧重于技术解读与应用场景还原。这反映出当前户外运动市场的一个趋势：随着徒步、滑雪、登山等小众运动走向大众，专业功能性服饰正成为产业升级的关键赛道。

　　国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2027年，我国冰雪经济总规模达到1.2万亿元；到2030年，总规模将达到1.5万亿元。

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　　如今的消费新趋势是专业化、社交化与轻量化，消费者不再满足于基础款式，而对科技含量、环境适应性及产品所承载的文化内涵提出了更高要求。

　　面对如此巨大的市场，各头部企业都在不约而同地进行战略重组并且战略开始分化。

　　本次大秀的另一个看点是“在地文化”与“户外冰雪”的跨界融合。坦博尔携手北京电影学院将西湖的山水意境、江南的冬季想象融入舞台叙事，使整场活动超越了产品展示的范畴，更像一场在天地之间展开的、关于运动、文化与未来的对话。

　　“为一场赛事赴一座城”“去哪里不如去露营”“一顶帐篷撑起的诗和远方”……户外产业也从从单一的产品制造，转向“产品+文化+体验”的复合模式。

　　通过与文化机构、旅游景点等合作，户外品牌能更有效地传递生活方式理念，拓展产业边界。这种融合不仅提升了品牌内涵，也为区域经济注入了新活力。

　　在冰雪经济与户外运动持续升温的背景下，如何通过技术创新与差异化定位实现可持续发展，成为企业必须思考的课题。

　　坦博尔此次大秀虽以品牌为切入点，但其背后折射的是中国户外产业转型的成功之路。

　　当冰雪经济遇上江南文化，当功能服饰融入艺术表达，中国户外产业正书写更多可能。

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